jueves, 30 de abril de 2009



FUTURO DEL SECTOR EDITORIAL

A partir del 2007 la industria editorial en América Latina se ha reunido para sentar las bases para el mejoramiento y la cohesión como un solo grupo. Cerlalc y el Convenio Andrés Bello (CAB) formaron el grupo Ancla el cual reunía al sector público y privado de Argentina, Colombia, Chile, México, Panamá, Perú y Venezuela con la finalidad de puntualizar sobre la incorporación del sector editorial con las nuevas tecnologías del siglo XXI.



La disyuntiva se presentó, los que si están de acuerdo con dicha incorporación y los que difieren por seguir fundamentando la lectura tradicional. Es un problema inminente, la realidad es que la era digital trajo consigo muchos avances que pueden ser utilizados en pro de la creación y distribución de libros.



Otro problema retomado fue el papel del libro. Como un apartado cultural y de consumo. Tomando en cuenta el primer aspecto el cultural, se dieron a conocer los apoyos que debe contar desde el ámbito gubernamental, los incentivos que debe tener para que la población lo adquiera. Y del aspecto del consumo es cierto que como industria editorial los cambios del mercado la han dejado mal posicionada y más tomando en cuenta que las editoriales españolas invaden día a día los mercados latinoamericanos.



La reunión tuvo propuestas futuristas que en la actualidad representan un análisis ambiguo. Prevén que para el año 2020 el continente erradique el analfabetismo y que se tenga una población en su totalidad dentro de la demarcación amplia del concepto de ciudadano. Que difícil resulta creer este pensamiento. Más en un país como México en el cual el discurso político se centra más en ganar adeptos en las urnas que en resolver de raíz dicho rezago.



Otro aspecto fue el de la eliminación de los monopolios que existen en países como el nuestro en el tema de Medios de Comunicación. Lo que un día fue un monopolio, dividió el mercado y ahora es un duopolio lo que rige el aspecto de los medios de comunicación nacional.



Los estudios realizados por el Ancla arrojaron que dentro de la industria editorial solo el 2% edita más de cien títulos al año; la comparación entre importación y exportación de títulos, y el acceso al internet de sus habitantes, sólo el 23% de la población tiene la posibilidad de accesar. Mientras que en un país también de habla hispana pero del otro lado del continente como lo es España, la cobertura es de un total de 63 por ciento de la población.



Es difícil comprender el progreso generalizado del continente, más hablando de cultura. Resulta para muchos un discurso trillado y ya conocido. El discurso político ha desgastado la credibilidad de la sociedad. Que mejor que estos acuerdos y propuestas se cumplieran en pro de la unión de los pises que más lo necesitan. Bolívar se sentiría orgulloso de los acuerdos, pero lo más importante es que se cumplan.



PROMOCIÓN

La promoción es la publicidad que se le dará a un libro para que cause expectación en el público y sea adquirido. Es conocido como enganche. Se persuade a que los consumidores adquieran un libro. La promoción de los ejemplares depende de cada editorial, de las zonas a las que pretenden llegar, de las posibilidades económicas con las que se cuenta para la publicidad de cada libro.


Las empresas editoriales emplean diversas formas de promocionar un libro:



El principal gancho es el forro del libro. Dben hacer uso adecuado de la connotación de colores. Saber que es lo que se quiere proyectar.Presentar un equilibrio entre la portada y el contenido. El equilibrio gráfico habla bien del la portada.



Presentaciones: Se hacen con la finalidad de que se conozcan los libros, en ocasiones las grandes editoriales hacen reuniones de forma colectiva con profesores de educación básica para que los cursos escolares cuenten con los libros de texto que ellos promocionan. Existe una gratificación para los profesores que acepten llevar ejemplares de la casa editorial.



Anuncios entre libreros: Con anticipación se promueven los títulos que en meses posteriores se presentarán. Se colocan las novedades en un catálogo que se presenta por lo menos una ves cada medio año.



Publicidad Impresa: Es la más cotidiana dentro de la publicidad que se le da a los libros. Revistasy periódicos permiten que dentro de sus páginas se haga promoción de libros. Es común encontrar reseñasde libros dentro de revistas de contenido amplio. Se presentan como las mejores opciones de entretenimiento y casi siempre se les posiciona en un top 5 de libros del mes.



Este tipo de publicidad también se encuentra en parabuses y espectaculares de la ciudad. Aquí es donde se marca el impacto de cada una de las empresas editoriales. Un ejemplo es la publicidad que televisa le ha hecho al libro escrito por Mariano Osorio. Su libro se encuentra promocionado en revistas, espectaculares.



Visita de vendedores alibrerias: Casi siempre la forma más eficaz se visita con la finalidad de regalar un ejemplar y posicionarlo en la librería. Se aceptan sugerencias que puedan enriquecer al libro.



Ejemplares de Obsequio: Se entregan entre personas del medio, escritores reconocidos. Esto con la finalidad de que se acepte el producto y se adquieran críticas. El número de ejemplares de obsequio depende del número total de producción.
EL FUTURO DEL LIBRO

Toda invención del hombre asegura la desaparición de una antigua. Que error ha resultado esta afirmación. En los tiempos en el que la construcción discursiva vivía su auge en la Grecia de la Filosofía se creía erróneamente que la aparición de la escritura aseguraba la desaparición del raciocinio y del discurso como forma de conocimiento. A la llegada de la televisión la radio desaparecería como un medio de comunicación.


De la misma forma que iniciamos el curso ahora lo retomo. De lo analógico a lo digital. Esa transformación dio paso a las nuevas tecnologías. Los libros son una forma tangible de lo que es lo analógico. La computadora construida por una serie de signos binarios es el ejemplo más claro de lo digital. Uno y otro son dos ejemplos de cómo dos tecnologías pueden soportar el paso de los años. El libro subsiste a pesar de que la era digital ha absorbido la atención de la sociedad.


Es difícil considerar obsoletos a los libros con respecto a las computadoras. La permanencia de los libros es sin duda alguna la ventaja más importante sobre las nuevas tecnologías. La diversidad que ofrecen los libros son para todo tipo de público y lectores.


Por su parte las computadoras abren el campo a la hipertextualidad la cual a partir de un texto te puedes transportar a muchas otras ligas de diversos temas. Es cierta esta ventaja, pero sin lugar a dudas parten de los principios básicos del libro, la presentación de caracteres alfabéticos.
El libro exige un compromiso, un gusto por la actividad de leer. Mientras que los medios masivos de comunicación como el internet permiten una retroalimentación por medio de la pantalla. Existe un diálogo directo por medio del Messenger como un ejemplo.


La nueva forma de comunicación busca la difusión de la información por medio de internet. La permanencia de los periódicos a partir de la imprenta hace reconocer que a pesar del paso del tiempo la gente aun mantiene el gusto por la construcción del conocimiento con base a la lectura de medios impresos.


La aldea global que conocemos como internet permite la comunicación masiva. Rompe la barrera del tiempo y espacio. En este momento que hago el control de lectura puedo estar platicando con personas en España o Brasil una ventaja del internet. Pero una desventaja sería tratar de recordar el diálogo dentro de 25 años. El libro ofrece esa riqueza, la permanencia.


El libro seguirá siempre que exista una persona con el hábito y el gusto por la lectura. Recuerdo la novela de Ray Bradbury Farenheit 451 en la cual los libros son vistos como un ícono de la maldad. Existen personas que se dedican a destruirlos (bomberos). A pesar de lo fatalista que resulta esta concepción, existen personas con el gusto por la lectura, que se siguen reuniendo de forma clandestina para apreciar los libros y su contenido.


Difícil resulta pensar a que llegaremos a una situación tan extremista como la que se presenta en la novela de Bradbury, lo que es cierto es que el libro ha perdido terreno sobre todo en el público infantil.



VENTA DE LIBROS







De la venta de libros se encarga un departamento en la industria editorial. La responsabilidad es grande pues ellos buscan adquirir ganancias y satisfacer al consumidor. Como había mencionado la industria editorial es un ciclo en el cual la venta no está desligada del comienzo, de ella depende que el ciclo continúe con vida, la obtención de recursos depende de cómo se vendan los ejemplares.





Existen cuatro categorías para seccionar a los clientes:
a) Clientes individuales: La venta se da por promoción, por correo, distribución masiva, club de libros y si cuentan con sistema se suscripción.



b) Instituciones: Representan las mejores ventas , la técnica, aunque no es única y varía, puede ser cautivarlas mediante la impresión de libros de texto o de consulta. El tener un agente de ventas significa trascendental . La distribución de libros en la educación básica es un ejemplo.




c) Ventas al mayoreo: Se cuentan a los intermediarios entre las editoriales y los menudistas.



d) Ventas al menudeo: La venta de ejemplares se da uno a uno, se les considera vendedores ambulantes.

Pasos fundamentales para la venta de un libro:


1. Promoción: Para que los clientes conozcan la existencia del libro y decidan comprarlo.
2. Conseguir pedidos: Paso continúo al convencimiento, levantar pedidos de venta
3. Entregar los libros solicitados: Empacar y enviar los libros para su entrega. Preparar facturas, calcular descuentos, verificar transporte y almacenaje.


La industria editorial tiene como logro el acceder a un mercado internacional. La exportación es la meta como empresa editorial. Como toda empresa inmersa en el capitalismo la busca de ganancias no se da de forma fácil, existen muchos obstáculos para el crecimiento de la empresa, entre los más importantes resaltan:




Diferencias idiomáticas.



Obstáculos políticos.



Censura.



Factores económicos.




ISBN (International Standard Book Number) es muy importante ya que es el número estándar internacional de publicaciones y sirve para identificar un libro con absoluta seguridad en todo el mundo.




Como había dicho la relación y el trabajo en equipo es la clave para la distribución del libro. El departamento de ventas es importante porque él sitúa el producto en el consumidor.


PRODUCCIÓN DEL LIBRO: IMPRESIÓN Y ENCUADERNACIÓN




El camino sigue. Una vez que que se superan las etapas, de corrección del manuscrito, y la toma de decisiones de cómo será físicamente se pasa a la impresión y encuadernación. No por ser la última etapa en la cadena de la construcción física del ejemplar es la menos importante. Cuántas ocasiones hemos encontrado libros con defectos de impresión o con las hojas pegadas al lomo. Es más estética pero no por eso deja de ser fundamental. Las responsabilidad es más de la tecnología en ésta etapa.



En este proceso intervienen tres etapas:



Composición : Se trata de arreglar el texto ( Manual el tipógrafo debe de realizar un buen trabajo cuidar los monotipos)



Impresión: Aplicación de tinta



Encuadernación: Doblajes y pastas



Para la composición interviene la tecnología. Muchos programas de computación han sido desarrollados en vías de la construcción del diseño, es lo que conocemos como Destop y Publishing.



Ilustraciones a color: Tono continuo se descompone en magenta, magenta, azul.




La impresión





Planográfica: por medio de placasOffset: Es la más utizada en la impresión de libros. Impresión sin presión: imágenes electoestáticas. Puede ser o xerigrafía (que se usa más para carteles).Impresión de prensas especiales: se imprime por ambas caras de forma simultánea
Paso del negativo a la Placa, es el transporte que se hace para que aparezca como lo conocemos, de izquierda a derecha y de arriba a bajo.





Encuadernación



Se hace un domming que es doblar pliegos para compaginar las hojas. Existen distintos tipos de encuadernación que se pueden clasificar de la siguiente forma:



Americana: Para libros de bolsillo. Se cortan y refinan los pliegos, se engoma y empasta.




Rústica: Se enfilan los pliegos y en el lomo se hacen perforaciones para poner el pegamento y también tiene costuras.




A caballo: Se enfilan los pliegos y se engrapa el lomo. Se utiliza mucho con revistas.
EL LIBRO POR DENTRO Y POR FUERA

La culminación de la industria editorial es la venta del libro. Ya hemos analizado cómo se supervisa el trabajo en equipo para la construcción del libro. Una vez que lo tenemos en nuestras manos obsevamos la parte física . El esfuerzo se ve reflejado, las texturas, el diseño, los materiales hacen de un libro algo que no sólo cautive a los consumidores por su contenido, también la parte estética interviene como un aliciente para la venta.



Partes del libro:
1-. Cubierta: Autor. Obra editorial.
2-. Reiteración de portada o 2ª de forros: Página inmediata a la portada.
3-. Páginas falsas: En blanco, por respeto al autor.
4-. Falsa portada: Titulo y serie y colección.
5-. Contraportada: Menciona algunas obras del autor.
6-. Portada: Contiene todos los datossin abreviaturas.
7-. Página legal: datos de impresión, autor, libro los derechos
8-. Dedicatoria o epígrafe.
9-. Índice general: contenido y tabla de materias.
10-. Texto: Representa el contenido y comienza en página impar.
11-. Apéndices y anexos:
12-. Cuadros y material gráfico.

13-. Notas.

14-. Bibliografía.

15-. Agradecimientos.

16-. Vocabulario o glosario.

17-. Índices analíticos.

18-. Índice de láminas.

19-. Colofón.

20-. Tercera de forros.

21-. Cuarta de forros o contraportada: Contiene una reseña del libro o biografía del autor.

La suma del contenido el diseño y el precio accesible hace que el publico considere un libro como un atractivo para adquirirlo.


DISEÑO DEL LIBRO





Los libros no se han hecho para servir de adorno: sin embargo, nada hay que embellezca tanto como ellos en el interior del hogar.
Harriet Beecher Stowe

La imagen del libro es tarea de equipo. Editor y diseñador son los principales artífices de de la apariencia que tendrá para los lectores. Esta mancuerna es la que decide las tipografías la cubierta, tipo de papel, el interlineado, el diseño de los márgenes, colocación de títulos, capítulos, pie de página, numeración, cuadros.

La armonía con la que debe contar un libro debe estar por dentro y por fuera. Estos detalles deben estar bien coordinados, el tamaño del libro debe estar en conjunto con el diseño del interior. La tipografía debe estar acorde con los márgenes y con el mismo tamaño del libro.
Un buen diseñador debe buscar:



* Diseño apropiado para el libro que trata y el tema manejado



* Atractivo artístico para captar la atención del comprador



* Lo estético no debe robar la atención y perder la esencia



* Buscar que sea viable la impresión



* Cuidar la economía de la empresa como la de los consumidores.

Como mencioné la armonía debe ser externa como interna. La portada, el forro exterior, y la contraportada deben ser todas de la misma calidad, guardar la correspondencia con todo el libro.
Es un trabajo de logística. El diseñador debe ser consciente del alcance que tiene la empresa editorial, los materiales con los que puede contar para presentar un trabajo atractivo y funcional para el lector.