Crisis Financiera Un fenómeno latente en el deporte

Y si llegamos a pensar que el deporte estaba alejado de la crisis mundial, sin duda estábamos equivocados. La debacle económica que azota al mundo financiero y de las grandes industrias está más presente que nunca en el deporte. Qué mejor referente en el ámbito de la inversión monetaria hacia el mundo deportivo que el súper bowl, evento que genera millones de dólares en publicidad. Millones de dólares están de por medio el gran domingo, ésta edición fue la segunda más vista en la historia, el súper bowl XLIII significó para la CNN cadena encargada de la transmisión, ganancias por 206 millones de dólares por la publicidad durante el evento. La inversión por parte de las marcas publicitarias sin duda no se hizo esperar, la nota la dieron las grandes marcas automovilísticas del país de las barras y las estrellas, Chrysler y Ford, marcas que jamás habían dejado de invertir en el súper domingo, abandonaron a causa de la caída de la caída financiera.
Y a caso el barón Pierre de Coubertin se estaba adelantando a su época al mencionar que "La vida es simple, porque la lucha es simple. El buen luchador retrocede pero no abandona", claro que no se refería a la lucha publicitaria ni a las feroces contiendas por conseguir espacio la máxima cita deportiva del futbol estadounidense. El espectáculo del súper bowl se a trasladado a las chequeras de los inversionistas de las agencias de publicidad.
El caso Ford-Chrysler no es aislado, las grandes marcas asiáticas como Honda, Mitsubishi, Suzuki, Mazda han abandonado los eventos deportivos de velocidad. Éstas marcas anunciaron de manera separada, que tomarían medidas respecto a la presente crisis mundial, con la que se ven obligados a decir a dios a grandes premios del automovilismo, Mitsubishi anunció el pasado 4 de febrero que deja el rally Dakar, máxima contienda del rallismo internacional. Ésta situación es ya una constante en la actualidad del deporte, vemos día a día noticias como la de “ING abandona a la escudería Renault de fórmula uno.

La publicidad tiene cifras descomunales porque los consumidores de los eventos deportivos, somos nosotros, los que vivimos el deporte con gran pasión. Somos los más susceptibles a las embatidas de los grandes anunciantes, somos capaces de sintonizar los televisores aun cuando los eventos deportivos están saturados de publicidad.

ELOGIO INNECESARIO DE LOS LIBROS

Elogio innecesario de los libros
Carlos Monsivaís

La presencia espacio-tiempo de la escritura sufre algunos estragos en épocas modernas. A pesar de que la escritura permitió a la oratoria el beneficio de la permanencia, también ha sufrido los embates de las nuevas tecnologías y sobre todo de la desculturización de la sociedad, bueno si es que podemos hablar descuturización, porque bien lo menciona Carlos Monsivaís en su lectura, es difícil identificar un momento histórico al menos en nuestro país, momento en el que se pudiese presumir de que la sociedad en general vive inmerso en el gusto por la lectura.
¿Es posible que nuestro vecino norteño sea participe una vez más del mal nacional? Es probable, tal vez no directamente pero la industria cultural post segunda guerra mundial que se desarrollo en el país de las barras y las estrellas afecta a nuestro país. Que de raro tiene encontrar a Hilary Duff dentro de los best sellers norteamericanos, nada, sin duda es posible encontrar un libro de superación personal escrito por el gobernaitor a un costado del escrito por Hilary, que sin menospreciar su arte ante la pluma ¿Qué puede aportarnos una joven de 17 años que está inmersa en ese prototipo de barbie americana? Yo diría nada o casi nada. Es lamentable que una sociedad capaz en su totalidad de adquirir un libro de forma sencilla gaste sus recursos en comprar libros de ésta índole, es un vicio no muy extraño para nuestro país, yo retomaría el caso particular que se da en los tirajes de mayor escala en nuestro país, el tv novelas y la revista vaquero, es cierto que el libro vaquero es una solución a bajo costo, pero el tv notas no es de bajo costo. Me pregunto por qué se puede pagar una revista de espectáculos de baja calidad y no un libro que puede tener el mismo precio en el stand de libros usados. Sin duda yo diría un problema de rezago cultural.

La industria editorial también se ve afectada, es difícil competir con editoriales dedicadas a la difusión del optimismo, industria que se dedica a multiplicar libros que satisfacen de forma escueta la necesidad de ser alguien, de superar la adversidad y de tratar de llegar a ser alguien en naciones en completo retroceso. Es muy difícil que la industria seria y comprometida con los grandes escritores luche contra ello.
Y son muchos los fenómenos que hacen el desarrollo de la lectura poco o nulo, en una sociedad como la nuestra es difícil informar a la sociedad sin que se tenga de por medio imágenes, es en nuestros días como lo menciona Giovanni Sartori la era de la imagen, la era del homovidens. Por su parte en la lectura de Monsiváis se menciona que otro aspecto fundamental en el proceso de la lectura es que el hábito de la lectura se encuentra a la baja, yo pondría en duda lo dicho, es difícil mencionar una época en la que se haya tenido la lectura como un hábito nacional, los índices de lectura siempre quedan registrados gracias unos cuantos, a estudiantes, intelectuales profesores. Aun así el problema es latente y difícil de superar si no existe una modificación gubernamental.
Es una tarea ardua pero tiene que iniciar desde el gobierno. Si bien el amor y gusto por la lectura debe generarse desde el hogar, las políticas en pro de la industria del libro en nuestro país no se conocen. Es verdaderamente vergonzoso tener presidentes con tan pobre cultura como Vicente Fox. Como bien se menciona en la lectura es difícil cambiar éstos vicios
Deben cambiarse la planeación a nivel educación básica, debe buscarse el gusto por la lectura y no obligar a que se lea por cumplir con las calificaciones.

"A la lectura se llega por placer... Empezamos a leer por placer, y de hecho sería deseable que ese placer no nos abandonara nunca" (Miquel Desclot)..

HOMO VIDENS

Homo videns
Giovanni Sartori

Capítulo I

El proceso de socialización y de culturización humana se vincula al desarrollo de habilidades en el trabajo, el desarrollo del lenguaje, la especialización de los medios de producción pero sobre todo del proceso de interlocución lenguaje-palabra. Es ésta capacidad la que distingue al homosapiens de sus antecesores, la capacidad de discernir símbolos, sonidos animal simbólico.
¿Es este animal simbólico el que hace capaz la diferenciación entre el hombre y los homínidos? Me parece que sí, este es el gran paso que dio la evolución del hombre a diferencia de sus antecesores; algunos antepasados ya poseían la capacidad de organización del trabajo y de la comunicación grupa, pero la capacidad de desenredar la telaraña de los significados le otorga el grado de hombre simbólico.
La capacidad oral fue un motor de comunicación que en un futuro se ve puesto en entredicho por la permanencia espacio-temporal que produjo la escritura. Recordemos la controversia que surgía en los diálogos de Platón en el apartado de cratilo en el que se aborda la suspicacia que producía la introducción de la palabra escrita, se decía que, el uso de la escritura interrumpiría el proceso cognoscitivo del hombre, perdería seriedad y serviría como un retroceso más que un avance significativo.
Los avances no quedan en la inversión de la escritura, la biblia, por ejemplo aporto la diversificación de un ejemplar impreso, el periódico permitió la expansión noticiosa de sucesos que adquirían interés conforme se iban difundiendo. Es así como unos cuantos, porque si lo analizamos a conciencia, la lectura del siglo XV de igual forma que en nuestros días es selectiva, la puede realizar quien posee la capacidad de leer y quien tiene los medio para adquirir una versión impresa de un diario, libro o enciclopedia.
Y el internet y las nuevas tecnologías también causan revuelo, se pensaba que la computadora personal sustituiría a la televisión, como lo vivimos no es así, cada medio de comunicación tiene un sector determinado y es capaz de desarrollarse a la par de otro. Si bien la era en la que vivimos es la era de la diversificación informativa aun es selectiva, se crean comunidades virtuales, grupos culturales, pero desgraciadamente aun no es un ejemplo del cómo toda la sociedad puede acceder a los medios de comunicación a pesar que los costes se han reducido.